Хэндлер Рут, создательница куклы Барби: биография, семья :
Построить собственную империю можно даже из игрушечных замков и крошечных туфелек для кукол. Главное – не опускать руки, когда что-то не получается, и действовать всегда не так, как другие.
Воплощая эти принципы в жизнь, Хэндлер Рут из остатков деревянного бруса и мало кому известной куклы-сувенира создала вместе со своим мужем Эллиотом Хэндлером огромный мир Mattel, который вот уже 70 лет выпускает различные игрушки, книги, аксессуары к детским праздникам, героев любимых мультфильмов, спортивную одежду для детей и подростков.
Детство и юность Рут, замужество
4 ноября 1916 года в городе Денвере (штат Колорадо, США) родилась девочка, которой было уготовано придумать самую знаменитую куклу в истории детских игрушек.
Будучи десятым ребенком в семье Иды и Якоба, эмигрировавших в Америку из Польши, Рут Москович уже с десяти лет работала в семейной аптеке, помогая родителям.
Они же не одобрили решение дочери поступить после школы в колледж, считая, что еврейской девушке правильно было бы выйти замуж и сидеть дома, занимаясь хозяйством.
Но Рут, считавшая, что современная женщина может успешно совмещать хлопоты по дому и работу, поступила в колледж на курсы промышленного дизайна.
Еще со школы она встречалась с Эллиотом Хэндлером, а в 1938 году пара узаконила свои отношения и переехала жить в Лос-Анджелес.
Поработав немного стенографисткой на «Парамаунт Пикчерз», девушка рассталась с мечтами о кино и стала помогать мужу вести семейный бизнес.
Начало семейного бизнеса
Эллиот Хэндлер, дизайнер по образованию, занимался сувенирной продукцией, а в середине сороковых вместе с супругой они создали небольшую компанию по изготовлению картинных рам из дерева. Из остатков материала предприимчивая Рут задумала сделать игрушечную мебель.
К тому времени в семье уже были дети – Кеннет и Барбара. И как любая заботливая мама, Хэндлер Рут видела, во что играет ее дочь. Для своих пупсов девочка мастерила кроватки из кубиков и коробок.
Кукольная деревянная мебель от Рут и Эллиота быстро раскупалась и приносила доход намного больший, чем рамы и сувениры.
Но компания и семья требовали вложений, поэтому было решено принять в бизнес более обеспеченного друга Харольда Мэтсона. Рассказывая о перспективах своего детища, Хэндлеры предложили дать фирме новое имя.
Так увидела свет компания Mattel, ставшая спустя сорок лет крупнейшим мировым производителем игрушек.
А пока она объединила фамилию и имя двух учредителей Matt от Mattson и El от Elliot, оставив в тени Рут, но именно ей предстояло сыграть ведущую роль в становлении корпорации.
Компания стала производить не только мебель, но и одежду, косметику для кукол, выпустила на рынок и детские музыкальные инструменты. В 50-х годах ушедшего века набирают популярность вестерны, и Mattel производит игрушечные пистолеты и винчестеры.
Встреча с Лилли
Судьбоносная встреча вице-президента компании Mattel и Лилли произошла в 1956 году в Швейцарии, где семья Хэндлеров проводила свой отпуск.
Лилли – так называли куклу-кокетку, созданную Ральфом Хойзером по мотивам немецких комиксов и продававшуюся исключительно в питейных заведениях.
Героиня рисованных историй была этакой фривольной девушкой, носившей откровенные наряды и попадавшей в пикантные ситуации.
Она имела длинные ноги, тонкую талию и высокую грудь, что делало ее в ряду бесполых пупсов неким изгоем и игрушкой-сувениром, предназначенной только для взрослых. Тем более что ее нарисованный прообраз явно не отличался духовностью и хорошими манерами.
Внимательная мама Рут Марианна Хэндлер снова смогла рассмотреть в куколке из бара ту игрушку, которую ждали дети.
Вспоминая, как дочь рисовала для бумажных кукол красивые наряды, и зная, как хотят девочки быстрее вырасти и по-взрослому наряжаться и краситься, вице-президент компании игрушек задумала сделать куклу нового поколения. В 1957 году компания выкупает все права на образ Лилли и создает Барби.
Работа над куклой
Получив права на Лилли, Рут приступает к работе. Компания создает кукле новый образ и придумывает ее биографию.
Внешне она стала похожа на Джейн Мэнсфилд, светскую львицу того времени, пышногрудую блондинку с пухлыми губками и ниточками-бровями. Свой особняк актриса и секс-символ 50-х превратила в ванильно-розовый рай, с кошечками, сердечками и рюшечками. Именно такой домик появился и у новой куклы.
Хэндлер Рут в 1958 году получила официальный патент на свою куклу и дала ей имя дочери – Барби. Прежде чем выпустить новую модель в продажу, был проведен небольшой показ для мам и их дочек.
Все родительницы отрицательно восприняли новинку, посчитав ее вредной и ненужной, а все девочки захотели иметь такую куклу.
Мамы считали, что, играя с куклами, девочки должны осознавать себя будущими хранительницами очага, подсознательно готовясь к материнству.
Барби рушила все архаичные представления о роли женщины. Кукла хотела наряжаться, быть популярной, иметь друзей и поклонников, отдыхать и веселиться.
1959 год и первый выход в свет
Впервые Барби показали на ежегодной ярмарке игрушек, что постоянно проходит в Нью-Йорке. Длинноногие блондинка и брюнетка в ярких купальниках и босоножках, с маникюром и макияжем, с формами взрослой женщины вызвали неоднозначный отклик у покупателей. Многие были уверены, что родители запретят своим дочерям иметь подобные игрушки.
Тогда Рут обратилась к телевидению. И вот она, волшебная сила рекламы: первые несколько сотен тысяч кукол очень быстро раскупились, и компания заработала несколько миллионов.
Звездный путь Барби
За первое десятилетие продажи кукол принесли чете Хэндлер полмиллиарда долларов. Сегодня куклы Барби продаются более чем в 150 странах. И вместе с мышонком Микки Маусом и Кока-Колой причислены к культурному наследию прошлого столетия.
Барби имеет большую семью, много друзей и подруг, домашних любимцев. К каждой модели выпускались и свой гардероб, машина, мебель, аксессуары. У Барби появился и постоянный поклонник Кен – кукла с красивой мужской фигурой.
Производители показывали, что пластмассовой красотке ничего не чуждо, и она всегда следит за модой. Так, компания выпустила кассету с аэробикой для Барби, когда вся страна была повально увлечена физкультурой под музыку.
Для куклы создавали модные наряды дизайнеры с мировыми именами: Dior, Pierre Cardin, Kenzo.
Куклы Барби пробовали себя в разных профессиях: астронавта, хирурга, медсестры, модельера, балерины. Были выпущены и линии кукол, изображающих известных людей или героев кинофильмов: Элвиса Пресли, Мэрилин Монро, Фрэнка Синатру, Грейс Келли и других.
Известность Рут
Хэндлер Рут становится самой известной женщиной Соединенных Штатов. “Мама” такой популярной игрушки (по статистике, в 1991 году 95 % американских девочек играло в куклу Барби) показала всему миру, что место женщины – не только дома у плиты. Можно быть заботливой женой и матерью и создать свою империю.
Американская ассоциация производителей игрушек впервые выбрала ее на должность вице-президента, ранее этот пост занимали только мужчины. Она же становится и членом совета директоров Федеральной резервной системы. 1970 год принес ей назначение членом Консультативного совета по делам бизнеса при президенте Никсоне.
Не раз Рут выбирали женщиной года.
Болезнь и судимость
К сожалению, 70-й год принес Рут Хэндлер и плохую весть – у нее обнаружили опухоль. Операция и долгое лечение выбили почву из-под ног этой сильной женщины. Она возвращается в компанию, но лишь номинально занимает в ней пост президента, отдав бразды правления.
В 1978 году ее обвиняют в махинации с ценными бумагами своей компании. Приговор – пять лет условно, выплата 57 тысяч долларов и две с половиной тысячи часов общественных работ. Начинается травля в прессе и на телевидении, бывшая любимица страны становится ее изгоем.
«Во мне еще осталось много бойцовского духа»
Болезнь принесла Рут Хэндлер много страданий, но она же и помогла ей найти другой путь.
После удаления груди ей пришлось носить протезы из силикона, которые были очень неудобны и выглядели безобразно.
Задумавшись о том, почему такую необходимую для женщин вещь создают мужчины, Рут обратилась к квалифицированному мастеру по протезам Пейтону Мэсси с предложением создать совместное производство.
В новой компании работали женщины, которые тоже перенесли подобную операцию. Называться она стала Ruthon, по именам самой Хендлер и протезного мастера.
Компания занималась выпуском качественных и удобных протезов Nearlu Me ( название в переводе звучит как «Почти что я»). Подбираемые точно по размерам, они оказались недорогими по цене и помогали женщинам чувствовать себя уверенно.
Этими протезами пользовалась даже жена президента Бетти Форд. В 1991 году Рут Хэндлер продала свое детище медицинской корпорации Kimberly-Clark. Больших денег ей это не принесло. Но привело к удешевлению протезов и возможности пользования ими большему числу женщин.
В очередной раз Рут доказала, что сильную женщину не сломают ни болезнь, ни неудачи.
Отойдя от дел, Рут продолжала вести активную жизнь. Она много встречалась с людьми, выступала на различных семинарах, делилась опытом своей жизни. Даже выпустила книгу. В 1991 году ее настиг новый удар – умер сын Кеннет.
Отношения с дочерью стали портиться, в своих несчастьях Барбара Хэндлер обвиняла мать, считая, что пластмассовая кукла отбирала все внимание Рут.
Кроме того, дав имя популярной игрушке, женщине всю жизнь приходилось соответствовать ей, ведь Барби всегда была эталоном стиля и красоты.
Умерла создательница куклы Барби в лос-анджелесской больнице от осложнений, развившихся после операции на кишечнике. Произошло это 27 апреля 2002 года.
Источник: https://BusinessMan.ru/new-xendler-rut-sozdatelnica-kukly-barbi-biografiya-semya.html
Рут Хэндлер – создательница куклы Барби
Рут Хэндлер (Ruth Handler), мама куклы Барби в прямом и переносном смысле этого слова, родилась в 1917 году в семье бедного польского эмигранта кузнеца Мошко. У нее никогда не было приторно-розовых платьев с рюшечками, и кукол тоже никогда не было…
Да и в куклы играть ей было некогда.
Когда она подросла, то решила поступать в колледж. Как оказалось, не зря. На первом курсе колледжа Рут Хэндлер встретила своего будущего мужа, Эллиота Хэндлера, с которым счастливо прожила несколько десятков лет. У них родились дети. Двое. И звали их Барби и Кен.
Однажды, наблюдая, как маленькая Барбара устраивает своей кукле импровизированные столики и стульчики из спичечных коробков и прочих подручных средств, Рут подумала, что остатки древесины идеально подходят для производства кукольной мебели, которой как раз и занималась их семья. И уже в 1942 году крошечные деревянные кроватки и шкафчики приносили значительно больший доход, нежели рамы для картин.
Но денег все равно катастрофически не хватало. И тогда Хэндлеры решили привлечь капитал со стороны, обратившись к своему давнему приятелю.
Гарольд Мэттсен согласился внести достаточно большую сумму всего лишь за то, что его фамилия будет увековечена в названии новой компании. Mattel — Мэттсен плюс Эллиот.
Имя Рут благополучно проигнорировали, хотя именно она впоследствии прославила компанию на весь мир.
Семилетняя Барбара вырезала из журналов фигурки красивых женщин в красивой одежде. И вообще, как всякая маленькая девочка страстно интересовалась взрослой жизнью. И однажды чуткую маму Рут осенило. Она поняла, что нужно ее дочке, как и всем прочим маленьким девочкам, восторженно созерцающим взрослую жизнь.
Им нужен был маленький эмиссар, представитель взрослого мира. Таким представителем могла стать кукла. С детским лицом и женской фигурой, с детскими мечтами и женскими пристрастиями. До этого были разнообразные пупсы и куклы-младенцы, которых надлежало укачивать, одевать и кормить из бутылочки.
Но уже тогда Рут посетила идея, что нужна кукла-женщина — красивая, модная и современная. И в то же время — девочка.
Вскоре Рут с мужем отправились отдыхать в Швейцарию. Зайдя в маленькую табачную лавку, Рут замерла. На прилавке стояла почти такая же кукла, которую она придумала. Эту куклу звали Лилли. Она была очень-очень взрослой. Ее поэтому и продавали исключительно в пивных барах и табачных магазинах, то есть в тех местах, в которых собирались мужчины.
Те, в свою очередь, охотно покупали маленькую фигуристую куклу-блондинку, одетую в пикантное прозрачное белье, и помещали ее у лобовых стекол машин, на письменных столах и телевизорах. Мужчины, которых принято считать большими детьми, примитивно покупались на удивительное сходство крошечной куклы с живой вполне пропорциональной женщиной.
И это было именно то, что нужно.
В Швейцарии Хэндлеры купили не только куклу, но и авторские права на нее. Порнографическое прошлое Лилли следовало заменить невинным настоящим и романтическим будущим новой куклы.
Кроме того, необходимо было поработать над имиджем: слишком агрессивную чувственность уравновесить детской непорочностью.
В месте с тем, кукла не должна была утратить женственности — словом, задача была бы почти непосильной, если бы реальность не подарила Рут живого прототипа.
Во второй половине пятидесятых в Америке был создан настоящий культ голливудской актрисы Джейн Мэнсфилд. Еще до появления знойной Мерилин Джейн активно эксплуатировала имидж гиперсексуальной легкомысленной платиновой блондинки. Вот ее-то образ Рут Хэндлер и взяла за основу своей концепции.
В 1958 году Рут официально запатентовала новую куклу и назвала ее в честь своей дочки. Так появилось культовое имя Барби, навеки отнятое у реальной Барбары.
Новая кукла вызвала шок!
В 1959 году Рут Хэндлер представила свое пластиковое детище на Нью-Йоркской ежегодной ярмарке детских игрушек. Общественность была шокирована: впервые в качестве детской игрушки предлагали длинноногую модель — крашеную блондинку с лаком на ногтях и помадой на губах, одетую в полосатый купальник, плотно облегающий отнюдь не подростковую грудь, и в босоножки на шпильке.
И тогда Рут решила использовать в качестве инструмента воздействия телевизионную рекламу. И незамысловатые ролики не замедлили сыграть свою роль. Началось подлинное сумасшествие, сделавшее Хэндлеров миллиардерами, а компанию Mattel — подлинной игрушечной империей.
Маленькая кукла Барби стала центром колоссального производства. Ей нужен был дом. И мебель. И автомобиль, гардероб, обновляющийся к каждому сезону. И бассейн-самолет-яхта…
А потом ей понадобились друзья. И в первую очередь бойфренд. Так, в 1961 году появился Кен (ведь Рут Хэндлер должна была увековечить еще одного своего ребенка). С ним, правда, вышла небольшая проблема. И весьма пикатная проблема, ведь Кен все-таки мальчик.
И если грудь Барби, пусть и лишенная сосков, все-таки имела вполне женские очертания, то что делать с «мужским достоинством» Кена, никто не знал.
Наконец было принято решение надеть на Кена неснимаемые плавки, под которыми все же наметить не слишком пугающую выпуклость.
Когда кукла Барби начала говорить, выяснилось, что в крошечной головке умещаются всего три фразы: «Как мне одеться для сегодняшней вечеринки?», «А не пойти ли нам по магазинам?» и «Сегодня вечером у меня свидание».
У нее нет и не будет детей. Это было категорическим требованием Рут Хэндлер, желавшей создать для девочек старшую сестру, а не маму. Даже, когда, уступив чаяниям общественности, стройная кукла Барби появилась с коляской, на ней был передник с надписью «бэби-ситтер». Между прочим, эта игрушка расходилась хуже всего.
У Барби есть всего два пути самореализации: заняться бизнесом (Барби — бизнес-вумен снабдили кейсом, ноутбуком, телефоном и визитными карточками) или стать членом королевской фамилии (Барби — принцесса носит корону, помогает нуждающимся и выходит в свет).
В 1975 году Гарольд Мэттсен решил, что семейство Хэндлер слишком сильно влияет на политику компании. Рут обвинили в каких-то бухгалтерских погрешностях и, приговорив к месяцу общественных работ, изгнали из фирмы. Вот вам и цивилизованный бизнес!
А потом Хэндлеры потеряли Кена. Не куклу — сына. Он умер, и его место наглядно занял пластиковый кастрат. У Рут обнаружили рак молочной железы и удалили грудь.
Окончательно испортились отношения с Барбарой: дочь не могла смириться с тем, что ее жизнь стала лишь цепью попыток соответствовать Барби.
Она сидела на жесточайшей диете, страдала изматывающими депрессиями и никак не могла простить матери, что та обрекла ее на все это. Барбара постоянно говорила, что настоящая дочка Рут — кукла, а не она, живой человек.
Любая другая на месте Рут не выдержала бы. Но она справилась. Перенеся несколько операций, призванных заблокировать развитие болезни, она стала активисткой борьбы с раком. И создала новую компанию Nearly Me, которая выпускала протезы для женщин, переживших ампутацию молочной железы. Одной из клиенток компании была бывшая первая леди Америки Бетти Форд.
Рут Хэндлер умерла весной 2002 года в Лос-Анджелесе. А ее «главная дочь» Барби до сих пор меняет наряды и «выходит в свет»…
Источник: http://drprof.ru/eto-interesno/rut-xendler-kukla-barbi.html
Рут Хэндлер
«На днях на прилавках магазинов Америки появилась невиданная игрушка: кукла, похожая не на ребенка, а на девушку. Новинка так понравилась покупателям, что в некоторых городах магазины брали штурмом. Были даже увечья…» – так ознаменовала рождение куклы Барби 9 марта 1959 года влиятельная газета «Вашингтон пост».
Возраст зрелой, умудренной жизнью женщины не мешает ей все еще быть обольстительной, неизменно оставаясь кумиром и эталоном подражания для многих девочек, девушек и женщин всего мира. Cоздательницей куклы стала американка Рут Хэндлер – эта женщина родила двоих детей и… куклу. Дети приносили ей радость, а кукла – деньги.
Сегодня компания, созданная ей, занимает первое место в мире по обороту капитала, сколоченного на игрушках.
Ранние года
4 ноября 1916 года в г. Денвер (штат Колорадо) в семье эмигрантов родился последний, десятый по счету, ребенок – девочка Рут. Ее родители, польские евреи супруги Моско, переехали в США за восемь лет до рождения дочери.
Семья жила небогато, к тому же вскоре после появления на свет Рут у миссис Моско начались серьезные проблемы со здоровьем, и попечение о девочке взяла на себя ее старшая сестра Сара, которой совсем недавно исполнилось 20 лет.
Сара фактически стала Рут матерью, окружив ее любовью и заботой, но не забывала она и о семейном бизнесе, занимаясь продажами, бухгалтерией и маркетингом небольшой аптеки, которую они с мужем содержали.
Когда Рут подросла, то начала помогать сестре: с десятилетнего возраста после занятий в школе она ежедневно становилась за аптечную кассу или же разносила посетителям содовую. Ведь перед ее глазами всегда был пример трудолюбивой Сары, которой девочка старалась во всем подражать. К тому же работа ей действительно нравилась. Посетители аптеки привязались к маленькой кассирше и официантке, которая с годами превратилась в очаровательную девушку.
Окончив школу, Рут решила нарушить традиции — начать самостоятельную жизнь, получить дальнейшее образование и найти работу. Сейчас по такому пути идет большинство юных жительниц США, но в 30-е гг. американское общество было куда более консервативным.
Считалось, что карьера — это исключительно мужское занятие, а девушка должна выйти замуж и посвятить себя семье и детям. Однако такая «обыкновенная» судьба не устраивала Рут, она хотела добиться в жизни настоящего большого успеха. Кроме того, она была уверена, что сможет без ущерба совместить семью и карьеру.
Для начала девушка поступила в колледж в родном Денвере и стала изучать промышленный дизайн. В 1936 г. девятнадцатилетняя студентка-второкурсница Рут Моско поехала на каникулы в Лос-Анджелес. В «городе ангелов» ей так понравилось, что она решила там остаться и устроилась стенографисткой в компанию «Парамаунт Пикчерз».
Дочь польского кузнеца всерьез планировала добиться успеха в Голливуде.
Возможно, любознательной и целеустремленной девушке и удалось бы сделать карьеру на киностудии, «ели бы не… любовь. В Денвере, еще будучи школьницей, она познакомилась с Эллиотом Хэндлером.
Они начали встречаться и в 1938 г. поженились. Вскоре у них родились дочь Барбара и сын Кеннет.
С «Парамаунт Пикчерз» пришлось попрощаться, но предпринимательским способностям миссис Хэндлер нашлось другое применение.
Создание «Мэттэл»
Эллиот был художником, или, как сказали бы сейчас, дизайнером. Он умел делать красивые подарочные безделушки и сувениры из дерева, металла, пластика — одним словом, был мастером на все руки. В 1940 г.
супруги организовали компанию по производству рамок для фотографий и картин, а через два года эта компания стала производить кукол, аксессуары для них и детские игрушки. Рут отвечала за сбыт товара — она договаривалась с городскими магазинами о рекламе и продаже работ мужа.
Дела у начинающих бизнесменов шли неплохо, работы Хэндлера пользовались спросом.
Как-то Эллиот задумался: зачем выбрасывать остатки древесины, если и на них можно зарабатывать? Рут предложила из отходов производства делать игрушечную мебель.
Она любила наблюдать, как Барбара играет со своими куклами и выстраивает им из спичечных коробков и кубиков кроватки и столики, и не раз невольно задумывалась о возможности заработать на производстве подобной «мебели». Сказано — сделано.
Карликовые шкафчики и кроватки оказались более ходовым товаром, чем рамки.
Денег, впрочем, было недостаточно. Тогда Хэндлеры решили приобщить к своему семейному бизнесу старого приятеля Харольда Мэттсона, обладавшего немалым состоянием.
Чтобы хоть как-то его заинтересовать, они предложили назвать новую компанию «Мэттэл», что означало соединение двух сокращенных имен: Мэттсон и Эллиот. Тогда, в 1945 г., Рут фактически оставалась в тени.
И хотя ее имя не включили в название компании, ему суждено было прославиться на весь мир.
Так Mattel вышла на совершенно новый для себя рынок детских игрушек. В то время он был открыт для новичков – здесь еще не существовало жесткой конкуренции и монополистов. Элиот был превосходным дизайнером, а у Рут оказались прекрасные аналитические способности. Ей не составило труда, пользуясь природной смекалкой, быстро разобраться во всех хитросплетениях игрушечного рынка.
В 1947 году Mattel выпустила первую игрушку, принесшую компании широкую известность. Заметив увлечение американцев игрой на гавайской гитаре с подачи известного телеведущего Артура Годфрея, Элиот придумал игрушечную гавайскую гитару, названную им Uke-A-Doodle.
Однако, несмотря на ее популярность, супруги получили довольно горький урок: гавайская гитара Элиота поступила в продажу за несколько месяцев до ежегодной Нью-Йоркской ярмарки игрушек, и, посетив ее, Хэндлеры были неприятно удивлены тем, что многие фирмы представили там собственные игрушечные гавайские гитары, явно скопированные с их продукта.
После этого случая новые игрушки Mattel никогда не поступали в продажу до Нью-Йоркской ярмарки, а кроме того, компания стала патентовать свои изобретения.
К тому времени Хэндлеры были уже полноправными хозяевами Mattel: Гарольд Мэтсон, не выдержав напряженной работы, вышел из бизнеса. Mattel оказалась первой компанией, которая производила игрушки из самых разных материалов. Успех Uke-A-Doodle побудил Элиота к изобретению других музыкальных игрушек – кукольного пианино и всевозможных музыкальных коробочек.
Такие товары пользовались неизменной популярностью у американцев. В 1955 году фирма выпустила новую игрушку – ружье Burp Gun. В его рекламной кампании Mattel обратилась к нетрадиционному для производителя игрушек средству – телевидению, в то время довольно новому для американского общества явлению.
К середине 50-х годов Mattel стала третьей по величине компанией по производству игрушек в мире.
Судьбоносная Лили
В 1956 году Хэндлеры решили немного отдохнуть от бизнеса и, взяв шестинедельный отпуск, вместе с детьми отправились в Европу. В Швейцарии Рут неожиданно увидела куклу немецкого производства, совершенно непохожую на тех пупсиков, в которых играли американские девочки.
Да собственно, она и не являлась детской игрушкой, скорее – сувенирной продукцией. Прекрасную незнакомку звали Лили.
У нее была соблазнительная фигура взрослой и чрезвычайно сексуальной женщины: стройные длинные ноги, тонкая талия, великолепно развитые грудь и бедра, шикарные волосы и очаровательное личико
Для Рут эта встреча стала подарком судьбы. С самого начала 50-х годов она грезила о такой кукле. Наблюдая за играми своей дочери Барбары и ее подруг, она заметила, что девочки весьма равнодушно относятся к куклам, изображающим маленьких детей, предпочитая вырезать из журналов фотографии моделей и актрис и играть с ними.
Конечно, вульгарная «девка» не могла успешно продаваться на детском рынке Америки. Рут привела Лилли «в порядок» — при помощи японских дизайнеров превратив в невинную юную девушку, почти взрослую. В Японии же были сделаны и первые варианты будущей Барби. Менеджеры «Мэттэл» поначалу были настроены скептически.
Позднее Хэндлер говорила об этом: «Они думали, что люди не примут в качестве детской игрушки куклу с женскими формами. Но я знала, что они ошибаются». Отдельная работа велась над прической и гардеробом юной прелестницы. Стилисты придумали ей знаменитый конский хвост, а модельеры – сногсшибательные наряды.
При этом гардероб Барби должен был продаваться отдельно, что обеспечивало Mattel дополнительные прибыли. Первые наряды для куклы были заказаны у знаменитых модельеров Живанши и Диора. И в 1958 г. госпожа Хэндлер официально запатентовала свое детище. Кукла была названа Барби в честь дочки изобретательницы — Барбары. В своей автобиографии, опубликованной в 1994 г.
, Рут написала, что эта самая известная в мире игрушка была создана для того, чтобы «любая девочка через свою куклу могла вообразить себя такой, какой хотела себя видеть».
Предпринимательница пригласила 100 матерей и 100 девочек разного возраста, чтобы те посмотрели на игрушку и высказали свое мнение. Почти все мамаши были против новинки: «Барби выглядит слишком натуралистично, поэтому играть с такой куклой вредно для психики детей».
Рут смело заявила: «Я считаю крайне важным, чтобы каждая маленькая девочка могла играть с куклой, которая похожа на настоящую женщину. Благодаря этим играм девочки смогут воплотить в жизнь все свои мечты о взрослой жизни».
В то же время опрошенные дети в один голос сказали, что хотели бы иметь Барби у себя в доме, тем самым подтвердив точку зрения Хэндлер.
И вот в 1959 г., во время нью-йоркской ежегодной «Ярмарки игрушек», компания «Мэттэл» впервые показала миру свое новое создание — длинноногую куклу с хорошо развитыми формами, макияжем, ярким лаком на ноготках и перламутровыми сережками.
На красавице был элегантный купальник в полоску, подчеркивавший грудь, и открытые босоножки на высоких шпильках. Новую игрушку предложили в двух версиях: блондинка и брюнетка. Но оптовые покупатели отвернулись от новинки.
Они были твердо уверены: американские родители никогда не купят своим малышкам куклу, похожую на проститутку.
Потерпев поражение на ярмарке, Рут решила поручить маркетинговую кампанию доктору психологии Венского университета, директору Института исследования мотиваций Эрнсту Дичеру. В своей работе он использовал практическое приложение психоанализа Фрейда.
В результате вместе с обретенной сексуальностью новорожденная кукла получила и социальный заряд, которого не имела ни одна из ее предшественниц. Барби служила для своих маленьких хозяек моделью будущего — обеспеченного и беззаботного.
Кроме того, в продвижении куклы участвовало еще одно новое и сильное средство — телевидение. И реклама подействовала: Соединенные Штаты охватила «барбимания» — в течение года была распродана 351 тыс. экземпляров куклы, хотя цена игрушки по тем временам была немалая — 3 доллара.
Сегодня цены на старые антикварные образцы доходят уже до 5 тыс. долларов, а кроме того, ежегодно коллекционеры покупают 750 тыс. новых кукол.
В I960 году Mattel акционировалась и стала публичной компанией, тогда ее капитализация составляла $18,3 млн. В 1964 году этот показатель достиг $44 млн, а в 1969-м – $211 млн. Благодаря Барби прибыли фирмы росли с потрясающей быстротой.
Если в 1957 году чистые продажи компании составляли $9 млн, то в 1964-м – уже $96 млн. Mattel вышла на международный рынок игрушек. С 1963 года началось лицензионное производство Барби в Великобритании, Франции, ФРГ, ЮАР, Италии и Мексике.
Затем вместе с Барби за границей стали продаваться и другие игрушки фирмы.
Продолжал развиваться и сам образ Барби – она сменила множество «профессий»: балерины, медсестры, стюардессы, астронавта, модельера, хирурга.
Команда модельеров работала над гардеробом красавицы, каких только вещей там ни было: и платье невесты, и стильный купальник, и вечерние туалеты, и повседневная одежда.
Кроме того, у Барби появились друзья: в 1961 году она обзавелась бойфрендом по имени Кен, названным в честь сына Рут и Элиота, а в 1963 году – лучшей подругой Мидж, у которой в 1964 году тоже появился дружок – Алан. Чуть позже Барби стала заводить домашних животных, питая особое пристрастие к пони.
Миссис Хэндлер стала одной из самых уважаемых бизнес-леди США и предвестницей феминизма в сфере предпринимательства. Ведь совершенно другие картины при взгляде на игрушку рисовались феминисткам, особенно из самой влиятельной группы — Национальной организации женщин.
Сторонниц равноправия приводила в ярость женская привлекательность куклы: именно эту привлекательность в женщинах они отрицали. Барби, по словам феминисток, порождала ложные, «нереалистичные ожидания» у девочек, мечту о «слишком замечательной» фигуре.
Феминистки утверждали, что игры с куклой вызывают «саморепрессию», утрату веры в себя, душевные травмы — в результате понижения самооценки…
Трудные времена
В начале 70-х гг. для «Мэттэл» и Рут Хэндлер наступили трудные времена. Сначала против Барби началась кампания со стороны борцов за права женщин. В 1972 г.
на очередной ярмарке игрушек в Нью-Йорке активисты этого движения разбросали листовки, в которых говорилось, что Барби приучает девочек к роли «манекена, сексуального объекта и глупой домохозяйки».
Кроме того, в США в то время появилась масса социальных и политических проблем, что не могло не отразиться и на деятельности таких крупных корпораций, как «Мэттэл Инк.». Объемы продаж уменьшались, и в 1974 г. компания оказалась на грани банкротства.
После проверки финансовой отчетности выяснилось, что многие показатели были сфальсифицированы самой Рут и ее мужем. Началось федеральное расследование, против Хэндлер были выдвинуты обвинения в мошенничестве и преднамеренном обмане инвесторов. В суде были предъявлены неопровержимые доказательства, и «маму» Барби признали виновной.
Выяснилось, что еще в 1970 г., когда прибыли компании начали уменьшаться, Рут запаниковала: известия о финансовых проблемах создателей куклы могли привести к потере популярности Барби, что только ухудшило бы ситуацию.
И тогда Хэндлер приняла решение подделать финансовые документы «Мэттэл»…
Можно осуждать ее или восхищаться таким упорным стремлением к успеху, но нужно принять к сведению и такой факт: в это время Рут узнала, что больна раком груди, и перенесла мастэкто-мию — ампутацию груди.
Начиная с 1975 г. дороги Хэндлер и ее кукольной «дочки» Барби разошлись: партнеры изгнали Рут из компании «Мэттэл», а суд приговорил ее к полутора месяцам общественно полезных работ за бухгалтерские приписки. Но предприимчивая, энергичная женщина не отчаялась.
Она основала компанию «Ниэли Ми» по производству пластиковых протезов грудной железы для больных, перенесших такую же, как она, операцию. Среди ее клиенток была и бывшая первая леди Америки Бетти Форд.
Рут даже шутила: «Грудь меня кормит! Сначала кормилась от двух, теперь от одной…»
Решение заняться такой оригинальной деятельностью не было случайным: после операции Хэндлер не смогла найти в продаже хороший протез груди. «Туфли сапожник шьет по ноге, — возмущалась она. — Нет в природе башмака, который годился бы одновременно и для левой, и для правой ноги. А грудь разве у всех одна?» Она разработала модель протеза с учетом требуемой формы и размера.
Рут также вела активную пропаганду ранней профилактики рака грудной железы в те времена, когда общество еще не тревожилось по этому поводу. Прославилась Хэндлер и тем, что, беседуя с журналистами, она иногда распахивала блузку, чтобы наглядно продемонстрировать достоинства продукции своей фирмы.
Или же просила интервьюеров пощупать ее груди, определить, какая из них «от природы», а какая искусственная. «Вот то-то! Никогда не догадаетесь!» Однажды она назвала себя «гением маркетинга». Впрочем, потребность в этом специфическом товаре была ограниченной, и богатств Рут за свою жизнь не накопила.
Когда пришло время уйти на покой, она продала свою небольшую фирму фармацевтическому гиганту.
Рут Хэндлер скончалась в возрасте 85 лет 27 апреля 2002 г. в Лос-Анджелесе от осложнений после недавно перенесенной операции на кишечнике. Как утверждают очевидцы, в свой смертный час она сжимала в руках золотую фигурку Барби.
Судьба этой женщины представляет собой своеобразный символ Америки, символ безудержного стремления к успеху любой ценой.
С уверенностью можно сказать, что она своего добилась, несмотря на то, что имя Барби сейчас куда известнее имени ее «мамы».
Источник: http://medpred.info/medpred.info/rut%20hendler
История Рут Хэндлер
История Рут Хэндлер.
История жизни создательницы знаменитой куклы Барби, cставший идолом миллиардов девочек. Эта кукла продавалась как ни одна игрушка в мире – каждые две минуты на планете очередная счастливая девчушка становилась обладательницей длинноногой красотки и ее большого семейства.
В лучшие года компания «Маттель» – тогда еще семейный бизнес Рут Хэндлер и ее мужа Эллиота – владела 12 процентами всего двухмиллиардного игрушечного рынка Америки.
Сама Рут, президент компании, была согрета лучами славы Барби и Кена, названых именами ее детей, в полной мере – она стала первой женщиной вице-президентом Ассоциации производителей игрушек, выдающийся женщиной 1961 года, Женщиной 1968 года в бизнесе, первой женщиной – членом совета директоров Федеральной резервной системы. В 1970 году президент Никсон назначил ее членом Консультативного совета по делам бизнеса при президенте США. Ее деловую хватку, чутье на новые возможности не смогла сломить даже ужасная болезнь – у Рут Хэндлер обнаружили рак груди и ей бала сделана мастэктомия. Потеря груди казалось ей тогда самым большим несчастьем, которое с ней могло приключиться. Но оказалось, что эта болезнь стала лишь началом испытаний.
Ужасный провал, потеря всего состояния и даже тюрьма настигли Рут Хэндлер на самой вершине успеха.
В 1975 году против нее было выдвинуто незаслуженное обвинение в манипуляции ценными бумагами компании и, хотя вина Рут так и не была доказана, ей назначили самый большой срок принудительных общественных работ.
В 1978 году мать *светской девушки-модели* была приговорена к пяти годам условного срока при условии отработки 2500 часов на общественных работах и выплате 57 тысяч долларов. Она вышла из руководства компании *Маттель*, и на долгие годы ее имя в компании было под запретом.
Акционеры, озабоченные падением продаж Барби, старались не допустить не желаемой ассоциации *белокурого золота* с именем ее незадачливой создательницы.
”Мне казалось, что на меня указывают пальцем. Я не могла выйти на улицу. Даже в свою собственную квартиру я поднималась только в грузовом лифте”, — вспоминала позднее Рут.
Для любого человека катастрофа таких масштабов означала бы конец активной жизни в бизнесе. Но только не для Рут. Она была опозорена, унижена и разорена, но не вышла из игры. Как признает сама Рут: “ Во мне еще осталось много бойцовского духа; возможно, смысл жизни и состоит в борьбе”. Новый толчок к действию ей дала, как ни странно, ее болезнь. Рут в полной мере ощутила, что это такое – носить протез груди, разработаны мужчинами. Протезы для груди выпускались тогда в скудном ассортименте, они не отвечали требованиям женской анатомии и не делились на правые и левые. Судебный процесс над ней не был окончен, когда Рут пришла к квалифицированному протезному мастеру и предложила ему открыть с ней новое предприятие: Рут решила делать самые лучшие искусственные груди в мире. В считанные месяцы она обустроила новый офис и наняла на работу восемь женщин, так же как и она, перенесших мастэктомию. Каждая из них была живой рекламой товара новой фирмы.
В 1980 году объем продаж новой компании превысил 1 миллион долларов. Для Рут Хэндлер этот миллион был не просто кучей денег. Он означал ее триумф, ее возрождение как бойца и предпринимателя.
Более того, мать и “дочь” с ново воссоединились – на волне ностальгии в 90-х годах по всей Америке начали проходить фестивали Барби, и слушатели очень хотели услышать, как она создавалась. Имя Рут Хэндлер оказалось самой лакомой приманкой для устроителей, и Рут объездила половину мира с рассказом “как родилась Барби”.
Ее совет людям, переживающим неудачу, прост: “Не цепляйтесь за потерянное, как бы ни была потеря. Найдите себе другое занятие. У меня было много кошмаров, но я всегда находила силы подняться и двигаться дальше”.
Мы узнаем имена таких людей лишь в момент их сверкающего успеха, в момент восхождения на пьедестал победы.Мы не видим тех десятков лет изнурительного труда, унизительных провалов, сотен и сотен мелких и крупных неудачах, из которых состояло их восхождение.
короткое видео: http://www.youtube.com/watch?v=mJQJB6BFo8k
Источник: https://smart-lab.ru/blog/123884.php
История взлётов и падений, успехов и разочарований: Рут Хэндлер — создательница знаменитой куклы Барби
Жизнь Рут Хэндлер — это история взлётов и падений, успехов и разочарований. Создательница знаменитой куклы Барби была самой обсуждаемой женщиной своего времени, однако в её личной жизни не всё было так гладко.
Рут Москович родилась в 1916 году и была 10-ым ребёнком в семье. Несмотря на запреты консервативных родителей, девушка поступила в колледж и стремилась сделать карьеру.
В 1938 году она вышла замуж за Эллиота Хэндлера и вскоре у супругов родились дети: дочка Барбара и сын Кеннет.
Бизнес Эллиота, который занимался изготовлением картинных рам, продвигался слабо.
Поэтому вместе со своим другом Гарольдом Мэтсоном он основал компанию «Mattel» (от Mattson и Elliot), занимающейся производством рамок для фотографий.
Рут внесла немалый вклад в развитие компании, именно ей принадлежала идея изготовления фурнитуры для кукольных домиков, которая принесла предприятию значительную прибыль.
Вдохновившись швейцарской куклой для взрослых Лилли, Рут принимает решение сделать игрушкой красавицу с длинными ногами и точёной фигуркой, образ которой во многом навеян стилем очаровательной Джейн Мэнсфилд, популярной в те годы актрисы. Назвала куклу женщина в честь своей дочери, которая также помогла решиться матери воплотить эту идею в жизнь, ведь девочка больше любила играть с вырезками белокурых моделей из глянцевых журналов, чем с плюшевыми игрушками и пупсами.
На первых этапах общественность восприняла Барби негативно из-за излишней сексуальности игрушки. Но после успешной рекламы по телевидению все экземпляры куклы были раскуплены, сделав её создательницу миллионершей.
Однако удача женщины вскоре отвернулась от неё. В 1970 году ей поставили диагноз рак груди, и она вынуждена была сделать операцию по её удалению.
А через пять лет её несправедливо обвинили в махинациях с ценными бумагами и приговорили к 5 годам условного срока. Это обвинение разрушило репутацию женщины.
Телевидение, которое раньше превозносило её, теперь открыто презирало и осуждало. Косые взгляды преследовали Рут, и вскоре она решила покинуть компанию.
Отношения в семье также были натянуты. Дочь Барбара упрекала мать в том, что бизнес и куклы были для неё важнее семьи. Женщине с трудом удавалось найти с дочерью общий язык.
Несмотря на все сложности, Рут не сдалась. Она обратила свои слабости в силу и при помощи протезного мастера Пейтона Мэсси организовала компанию по производству грудных протезов Ruthon, в которой работали женщины, перенёсшие аналогичную операцию и лучше всех понимающие потребности своих клиенток. Прибыль компании неуклонно росла и вскоре о Рут снова отзывались с почтением.
Позднее она говорила про этот период следующе: «Я не позволила себе пасть духом, хотя соблазн был велик. Ведь жизнь – это борьба и я не имела права сдаваться.»
История этой женщины – доказательство того, что нельзя опускать руки, несмотря ни на что!
Источник
Источник: http://www.nu-i-nu.com/istoriya-vzlyotov-i-padenij-uspehov-i-razocharovanij-rut-hendler-sozdatelnitsa-znamenitoj-kukly-barbi/
Рут Хэндлер. Рецепт успеха
Вся наша жизнь состоит из товаров и услуг. Задача бизнесмена-во-первых, изучить потребности людей, во-вторых, найти или сделать то, что им необходимо, в-третьих, передать это людям, которые всё это потребляют и потому называются потребителями. Важнейшим свойством любого товара является качество – это надёжность, прочность, лёгкость в ремонте и привлекательность с точки зрения дизайна.
Например, такой товар, как кукла Барби. Эта игрушка, благодаря новому образу и отличному качеству, завоевала весь мир. Ведь Барби – не просто игрушка, а игрушка для девочек, мечтающих стать красотками. А поскольку об этом мечтают все девочки, то игрушка стала культовой во всём мире. Рут Хэндлер – «мама» Барби – одна из самых известных и богатых женщин в США.
Толчком к оригинальной идее послужила поездка Рут в Швейцарию. Там она впервые увидела куклу, которая отличалась от обычных кукол для девочек: это была блондинка с женскими формами, накрашенными губками и глазками.
Швейцарцы называли эту куклу Лилли, у неё был богатый гардероб с чисто женскими одёжками и украшениями. Продавалась эта кукла в кафе и ресторанах, а покупали её в основном богатые молодые люди для своих подружек.
Именно при виде этой куклы Рут осенило: девочкам уже давно надоело играть в дочки-матери, пора создавать куклу, которая станет воплощением мечты о настоящей взрослой жизни.
Из Швейцарии Рут привезла не только куклу, но и авторские права на неё, чтобы трансформировать немного вульгарную Лилли в положительную во всех отношениях красавицу. В Голливуде тогда гремело имя секс-бомбы Джейн Менсфилд. В её особняке всё было розовое и светло-алое, а куча сердечек и купидонов окончательно делала его похожим на зефир.
Американские женщины сходили с ума от такого гламура и старались подражать актрисе в одежде и оформлении дома. Вначале Барби была точной копией Джейн – пышногрудая блондинка с полными ярко-красными губками. Домик-дворец, украшенный сердечками, воспроизводил домашний рай актрисы. Для Барби бьыли заказаны наряды у самых знаменитых модельеров: Диора и Живанши.
Названа кукла была в честь дочери Рут.
Но придумать и выполнить Барби – это только половина дела. Нужно было провести ещё социологическое исследование. Чтобы услышать их мнение о новой игрушке,Рут пригласила по 100 мам и девочек разного возраста. Почти все мамаши были против куклы, считая, что она выглядит слишком натуралистично и может навредить психике детей. Зато все до единой девочки захотели иметь такую куклу.
Рут решила «раскрутить» игрушку с помощью телевидения. Первая партия кукол была небольшая – всего 351 штука. Стоили они по 3 доллара и разошлись мгновенно… За первые 10 лет Барби принесла своим создателям 500 миллионов долларов.
С расширением географии стран, где продаётся кукла, росли и доходы. В 1993-м году компания Mattel получила от продажи куклы уже миллиард долларов, в 1994-м – 2 миллиарда. По оценкам специалистов, Барби входит в двадцатку самых ходовых товаров во всём мире.
Она продаётся почти во всех странах мира. С компанией Mattel считается даже Disney.
Теперь у Барби – большая семья: 4 сестры, брат, 2 кузена, более 20 друзей и подружек и очень много домашних животных. Для каждой новой модели составляется новый гардероб, автомашина, мебель и многое другое. Всё зависит от того, чем живёт Америка в данный момент.
Источник: https://www.lentyajka.ru/2009/06/rut-xendler-istoriya-uspexa/
Успех Рут Хэндлер
Люди склонны считать, что успешная жизнь обязательно связана с организацией сложного вида бизнеса. При этом они не обращают внимание на тех состоятельных людей, которые добились успеха в казалось бы, не способных принести огромную прибыль, нишах.
Ярким примером этому может быть успех Рут Хэндлер, женщины, которая придумала куклу Barbie. Её историю мы представляем, потому что она добилась успеха не только за счет хорошей идеи, но и пройдя сложный жизненный путь, построив свой бизнес с нуля.
Родилась Рут Хэндлер в 1916 году и была 10 ребенком в семье. Не смотря на большое количество старших братьев и сестер, в возрасте 10 лет, Рут уже была вынуждена работать.
Создатель куклы Barbie
Выполняя простую работу и получая скромный доход, она сразу же поняла, что хочет добиться хорошего образования и построить свою карьеру. Её родители были против такого решения, т.к. считали, что девушка должна выйти замуж и вести домашнее хозяйство, ухаживать за детьми и т.п.
Мечта её родителей сбылась и Рут вышла замуж ещё в молодости. Сразу же после свадьбы, супруги организовали собственный бизнес, по продаже мебели. Сборка мебели осуществлялась в гараже, но при этом им удавалось развиваться.
В скором к ним к ним в бизнес вступил друг мужа Рут, и совместными усилиями они открыли собственную компанию «Mattel». Данная компания занималась изготовлением рамок для картин, и скопленных средств было достаточно, для её реализации.
В процессе создания рамок, оставалось довольно много древесины, которую они решили пускать на создание игрушечной мебели. Помимо этого, в те времена экономическое состояние стабилизировалось, и многие люди начали тратить деньги на развлечения, в том числе и на детские игрушки.
После этого, среди товаров производимых компанией «Mattel» появились и музыкальные шкатулки, которые так же пользовались спросом. Стабильный рост компании и развитие бизнеса приносили солидную прибыль, что естественно радовало супругов.
Именно тогда Рут усвоила для себя главное правило ведения бизнеса – выпуск инновационных товаров, с учетом тенденций и финансового положения большинства людей.
Спустя некоторое время, компания начала приносить ещё более ощутимую прибыль, и тогда организаторы решили развивать свое дело.
Откровенно смелым решением стал запуск рекламы детских игрушек по телевидению, ведь производители, выпускающие аналогичные товары придерживались иных правил.
Вложения в рекламу составили 500 000 долларов, а через 2 года, компания принесла предпринимателям 14 млн. долларов.
Обратив внимание на то, как дочь Рут играла с бумажной куклой, которая имела вид взрослой женщины, ей в голову пришла отличная идея, начать выпуск подобных игрушек. В те времена это тоже являлось смелым поступком, ведь дети играли с куклами, напоминающими младенцев.
Кукла Barbie, так же как и сейчас была выпущена под видом привлекательной девушки, со светлыми волосами, большими голубыми глазами и «взрослыми» формами. Не смотря на осторожность родителей и оптовых покупателей, такая «новинка» среди игрушек получила огромную популярность и в скором времени каждая девочка хотела себе такую куклу.
Как оказалось, создание куклы было лишь приманкой, т.к. Рут и компания «Mattel» начали активно производить дополнительные аксессуары. Различные дома, предметы мебели, одежда, столовые приборы и многое другое, раскупались с огромной скоростью, благодаря популярности Barbie.
После этого они так же начали создавать и друзей этой куклы, что опять же повлияло на увеличение прибыли.
Прочитав историю успеха Рут Хэндлер, вы не только должны понять, что её бизнес был построен на грамотно построенной идее, но и продуманным дальнейшим действиям, которые позволили развиваться её компании. Помимо этого, Рут систематически осуществляла смелые поступки, что так же нельзя оставлять без внимания.
Советую посетить следующие страницы:
— Бизнес Олега Тинькова
— Успешный предприниматель — Майкл Делл
— Лидер списка Forbes – Карлос Слим Элу
Источник: http://webtrafff.ru/uspex-rut-xendler.html
Деловые принципы Рут Хэндлер
Простая американка Рут Хэндлер работала с 10 лет и точно знала, чего хочет добиться в будущем – поступить в колледж и зарабатывать самостоятельно. В 1945 году вместе с мужем Эллиотом она организовала компанию по производству рамок для фотографий и игрушечной мебели, которую Рут мастерила из остатков древесины, а потом и кукол Барби – главного изобретения Рут.
Сейчас компания Mattel – международный лидер на рынке игрушек и семейных товаров, входит в сотню лучших работодателей Америки. Куклы Барби обеспечивают треть продаж корпорации.
Принцип №1. Не бояться вести себя и действовать не так, как другие
Рут Хэндлер родилась 4 ноября 1916 года в городке Денвер штата Колорадо, десятым ребенком в семье польских эмигрантов. Окончив школу, Рут решила нарушить традиции — начать самостоятельную жизнь, получить дальнейшее образование и найти работу. Сейчас такое решение не выглядит странным или шокирующим, но в 30-е гг. американское общество было куда более консервативным.
Считалось, что карьера — это исключительно мужское занятие, а девушка должна посвятить себя семье и детям.
Однако такая «обыкновенная» судьба не устраивала Рут, она хотела добиться в жизни настоящего большого успеха. Причем Рут считала, что все-таки одно другому не мешает. Она поступила в колледж и тут же вышла замуж за Эллиота Хэндлера, с которым встречалась со школы.
Принцип №2. Не бояться придумывать что-то кардинально новое
Еще один пример, доказывающий, что планы людей, стремящихся непременно достичь в жизни большего, чем другие, зачастую воспринимаются друзьями и родственниками не столько как амбициозными, сколько безумными. Особенно до того, как эти амбиции воплотятся в реальность. В каком то смысле Рут Хэндлер совершила революцию.
В 1950 году идея Хэндлер сделать куклу, которая больше будет похожа на взрослого, чем на ребенка или младенца, была встречена сомнением и критикой (в том числе со стороны ее собственного мужа). Эта мысль пришла ей в голову, когда она увидела, как ее дочь играет с бумажными куклами, похожими на взрослых.
В этом, кстати, заключается следующий принцип успеха в бизнесе Рут
Принцип № 3. Если хотите дать потребителю то, что ему действительно нужно – наблюдайте за ним!
“Когда я увидела как моя дочь играет с бумажной куклой, я подумала: такие игрушки точно не способствуют развитию у девочек самоуважения! У такой куклы ведь совсем нет груди! А Барби можно одевать в роскошные наряды и причесывать, знакомить с Кеном и селить в игрушечном домике!
Принцип № 4. Не опускать руки, если что-то не получается!
Рут пригласила 100 мам и 100 девочек разного возраста, чтобы те посмотрели на новинку и высказали свое мнение. Почти все мамаши были против: «Барби выглядит слишком натуралистично, поэтому играть с такой куклой вредно для психики детей». В то же время все девочки в один голос заявили, что хотят себе куклу Барби. Рут решила прислушаться к детям.
И вот в 1959 году, во время нью-йоркской ежегодной ярмарки детских игрушек, компания Mattel впервые показала миру свое новое создание – длинноногую куклу с хорошо развитыми формами, макияжем, ярким лаком на ноготках и перламутровыми сережками. На красавице был элегантный купальник в полоску, подчеркивавший грудь, и открытые босоножки на высоких шпильках.
Новую игрушку предложили в двух версиях: блондинка и брюнетка.
Оптовые покупатели отвернулись от новинки. Они были твердо уверены: американские родители никогда не купят своим малышкам такую куклу. Но Рут не сдавалась. Она решила «раскрутить» игрушку при помощи телевидения! Рут решила обратиться напрямую к детям и запустила рекламу “Барби” по телевизору, в перерыве между мультфильмами. И реклама подействовала!
Принцип № 5. Реклама – двигатель торговли!
Штаты охватила барбимания!
У Барби появилась семья, дома с мебелью, огромное количество одежды и аксессуаров, машины и целый зоопарк домашних животных. Как мы все знаем, приятеля Барби зовут Кен. А знаете, как зовут сына Рут? Кеннет. Хэндлеры стали любимцами Америки.
Фотографии Рут не сходили со страниц популярных американских журналов, ее часто показывали по телевидению. Ею восхищались миллионы американок, так как она сумела доказать, что женщина может быть не только хорошей домохозяйкой, но и сделать отличную карьеру.
Рут Хэндлер стала первой женщиной-вице-президентом Ассоциации производителей игрушек, выдающейся деловой женщиной 1961 года, женщиной 1968 года в бизнесе, первой женщиной — членом совета директоров Федеральной резервной системы.
В 1970 году президент Никсон назначил ее членом Консультативного совета по делам бизнеса при президенте США.
Она достигла своего успеха благодаря тому, что не сдавалась, а повторяла попытку за попыткой! Такие люди как она не останавливаются, увидев преграду. Вера в себя и в свой успех — вот их оружие в борьбе с превратностями судьбы. Только вера в себя способна стать тем рычагом, который поможет каждому из нас обернуть неудачи в блестящую победу!
Источник: https://MeiTan.ru/blog/delovyie-printsipyi-rut-hendler/
Загрузка...
